Никогда не понимал, почему жалость принято считать плохим чувством. Говорят, оно унижает человеческое достоинство. Но разве можно унизить человека, помогая ему? Думаем, многие из наших читателей хотели бы, чтобы их унизили, дав при этом квартиру или машину, увеличив зарплату, вернув долги.

Недавно в наших магазинах появилось пиво «Saratov». Пошла реклама – Саратов любит Saratov. При ближайшем рассмотрении оказалось, что «Saratov» делают в Пензе. При немедленной дегустации (чего только не сделаешь ради строчки в газете!) выяснилось, что пиво вполне приличное.

Нет ничего удивительного в том, что именно пензенцы (с их правильным губернатором Бочкаревым, у которого недавно гостили «Новые времена»!) стали активно завоевывать саратовский рынок. Соседей трудно обвинить в стремлении безвозмездно дать саратовцам возможность гордиться своим пивом. Пенза занимает свободную нишу, что в условиях рыночной экономики чем-то неестественным не является, и работает на свой карман. Но нельзя не отдать должное пивоварам из соседней губернии – есть в их поступке что-то миссионерское. Не было в Саратове своего пива – так пусть будет! В каком-то смысле Пенза нас пожалела. Кто-нибудь обиделся?

Идея использовать в названии товара имя города не нова. В свое время рэпер Лемох перепел массу песенок, в которых употреблял, как теперь принято говорить, брэнды различных городов (Бомбей, Сан-Франциско, Лондон и т.д.). Еще больше поимел на этом гимнописец Газманов, сочинив торжественные песни для многих городов и весей нашей родины. От Москвы до самых до окраин. Придумал гимн и для Саратова, который теперь звучит в особо официальных случаях. Под сдержанные смешки в кулачок. Есть у нас свои доморощенные композиторы, которые могли бы придумать композицию и получше. Но право сделать нам приятное решили предоставить Газманову. Вероятно, тоже из жалости. Не все же офицерами да эскадронами командовать.

Конечно, не факт, что, отведав пива «Saratov», человек сразу представит себе нашу консерваторию, Аяцкова в образе Столыпина, несостоявшийся съезд проституток, горбатый мост через Волгу или другую визитную карточку Саратова. Название и содержимое не всегда совпадают. Нам ли, выросшим в турецких джинсах с американским названием, этого не знать! Вот почему, когда захожу в магазин «Голливуд», что находится неподалеку от моего дома, я не надеюсь встретить там Роберта де Ниро. Даже Сальма Хайек сюда не заглянет, поскольку в нашем «Голливуде» продается всякая хозяйственная дребедень. Ни в саратовский «Лас-Вегас», ни в такой же «Амстердам» не тянет, так же как в волжскую Швейцарию или Венецию – попробуйте назвать хотя бы один район в нашей области, который не величал бы себя так. И попробуйте найти хоть один европейский городок, который бился бы за право именоваться альпийской Питеркой или дунайским Хвалынском.

Мы не раз задавались вопросом, почему в Саратове не варят пива? Вина нет – понятно, не климат у нас винограду. Но ячмень-то растет! Ответ пришел как озарение – это у нас в губернии экономическая политика такая! Бьем на жалость. Практически ничего не делая сами, заставим соседние губернии и страны работать на нас. Нужно только сочинить какое-нибудь жалостливое обращение. Дескать, сами мы местные, но отстали от поезда, деньги бюджетные потеряли, своего ничего не имеем... И тогда вышеупомянутое пиво станет лишь первой ласточкой. За ним последуют сардельки «Саратовские страдания» (Тамбов), тракторы «Саратов» (Ростов-на-Дону), одноименные унитазы (Нижневартовск) и Дни саратовской культуры в странах дальнего зарубежья (ООН). Таким образом слава о городке на Волге распространится по всему миру, что и даст еще один толчок развитию экономики региона. Кому будет плохо, если саратовские гармошки станут делать в Сибири, а холодильники «Саратов» – в Таганроге? Кто будет возражать, если из Волгограда или Тынды приедут специалисты строить и ремонтировать наши дороги, доводить до ума ТЮЗ?

Надо пензенцам идейку подбросить, что патриотические настроения можно укреплять, выпуская пиво или пельмени еще более мелкими партиями. И тогда свою выпивку или закуску заимеют Озинки и Базарный Карабулак, Дергачи и Александров Гай. Даже отдельно взятому Заводскому району будет чем похвастаться, а Сакко и Ванцетти искренне и страстно полюбят Sacco and Vancetti. Чем бы они ни оказались.

Опубликовано: «Новые времена в Саратове», № 3 (115), 28 января – 3 февраля 2005 г.